这两天，证券市场投资圈被几位券商分析师的路演视频刷屏了，先是方正证券“兔子君”廖蕾，接着是海通证券美女分析师李淼，连某基金经理也加入网络主播行列。-24直播网

这两天，证券市场投资圈被几位券商分析师的路演视频刷屏了，先是方正证券“兔子君”廖蕾，接着是海通证券美女分析师李淼，连某基金经理也加入网络主播行列。

来源：24直播网2025-05-11 08:25:57

直播信号

“分析师也要刷脸了？”在各类卖方视频中，方正证券通讯行业研究员和海通证券研究员被评为颜值较高。“至于她们说了什么？忘了。”有网友点评说。一时间，研究报告看实力还是看颜值众说纷纭，但不少人认为，在这个网络经济时代，投资者也在变，作为卖方分析师一种新颖的传播方式，只要合规，扩大影响力也未尝不可。汉服美女直播高冷研报 “90后”清华“软妹子”——方正证券通信组分析师廖蕾，网称“兔子君”，因用网络视频方式播报研究报告获得资本圈广泛关注。不同于通常印象中的西装革履、正襟危坐，其4月7日播报研报的一段视频在证券圈热转。视频中，这位眉清目秀的年轻女分析师身着汉服，背景是一派居家风格。在不足两分钟的视频中，她代表方正证券研究所通信组推荐中兴通讯，并列举了强烈推荐的理由。尽管路演内容仍是一板一眼的常见研究报告，但网络短视频的形式和分析师的形象给严肃的研究报告平添了几分亲和力和轻松感觉。由此，“兔子君123”一夜间走红，不过目前廖蕾的“美拍”主页中这段视频已经被删。在业内人士看来，视频火与其报告质量并无直接关系，分析师的外形、装束等才是关键。目前，利用视频语音推票讲研报已成为一种流行。4月10日，海通证券煤炭行业分析师李淼在美拍上播读最新的行业观点，视频一经发出就火了，播放次数达到10万次左右。此前，李淼的公开资料较少，与其相关的研究报告能查阅到的也只有三篇，市场关注度不高，此次网络视频播报研报观点让她迅速蹿红。昨天，海通证券相关负责人表示，对自媒体，海通证券研究所是参照证券分析师参与媒体活动来进行审批报备管理的，自媒体不属于证券研究报告的发布渠道，仅是报告传递的补充渠道。 “多数分析师不太可能成为网红，即使颜值高高，俗话说‘腹有诗书气自华’，但没那么多时间网上发声，何况很多内幕又不能说。”一位市场人士说。追求影响力标题博出位不少券商人士表示，新奇的是这种研报播报方式。若论颜值，券商界美女多了去。远的不说，4月，兴证国际的“一周快讯”镜头前，出现了一个清新靓丽且十分专业的女主播，熟悉的人一下子认出，她就是原TVB的最美新闻主播周嘉仪。2015年3月，周嘉仪正式告别无线新闻部，担任兴证国际证券市场拓展部联席董事。这位传奇的职业经历引发网友的热烈讨论，一时刷爆了网络。“别只看到美貌，不少研究员的水平和颜值一样惊艳，验证了一个道理：成见是用来被打破的。”沪上一家大券商员工说，公司传媒研究员就来自某知名电视台（本人见过，名不虚传的漂亮），“别只盯着美女，我们单位帅哥分析师也多，多关注我们的研报质量才是正道。” 近年来，为了吸引买方来公司分仓也好，为了评选拉票也好，卖方研究行业竞争越来越激烈。为了争夺影响力，券商研究报告的表现形式2014年就已经求新求变。国泰君安首席宏观分析师任泽平2014年初入卖方研究行业，便以“战熊记”、“党给我信心给我胆，5000点不是梦”等突破研究报告传统表达框架的鲜明表述，赢得各方的高度关注。2015年上半年，长江证券金融工程研究员覃川桃（江湖人称“桃子姐”）在微信公众号上连续发表风格幽默、贴近互联网语言潮流的技术分析报告《爱有多伤人，才能够销魂》、《侠之大者，为国接盘》，一时声名鹊起，成为买方邀请路演的热门对象。对此，一位大型上市券商研究所负责人认为，无论是新奇搞怪的语言风格，还是借助视频、语音等能充分发挥个人优势的表达形式，只要有利于营造个人影响力，都无可厚非，但最重要的还是研究本身；未来公司会利用各种渠道，但不会过分炒作，直播也一定合法合规、事先报备。“希望尽可能消除大家认为是哗众取宠的看法，不过是多了一种全新的渠道传播研究成果。”（记者曹西京）听前“网红”分析师如何评说新媒体传播是趋势，但不能媚俗，还得看含金量昨天，记者采访了原申万宏源证券互联网分析师贺华成。2014年，贺华成因为一篇关于“90后”的研究报告一时炙手可热，在《从非主流到AB站》一文中初现“二次元、A 站、B站”等时髦词，很快受到风投关注。如今他已是CANDYGRAM 创始人，从事社交网络APP开发，但仍与券商研究所在谈研究报告的传播合作等。 “视频播报推介首先要合规，若不涉及重大信息也无碍。”他说，面对互联网冲击，卖方研究也有自媒体化倾向。在公众平台上发布分析报告，若被曲解，广大散户因此跟风，也许会出现争议。因此很多分析师对此较注意，尽量避免在直播中谈及股价、盈利预测等，只作笼统介绍，这方面各券商会把握。去年12月，民生证券研究所两篇研报《和尚你又在与哪个女人纠缠》和《“亚文化”来袭：粉红当道，宅腐盛行》因政治敏感性不强，文风失当，造成了不良社会影响，被通报批评。民生研究院主要领导和直接责任人被责成书面检查，降低一级工资等。贺华成表示，这可能主要是因为文章本身写得不太深入，追求媚俗而被批，不是合规性问题，因此关键还是研究报告质量。 “现在证券市场上，保险资金、产业基金和私募等话语权越来越大，券商研报原来针对的公募基金份额降低了。分析师服务的主体在变，传播渠道也在变，视频是热点，而且现在投资者也年轻化，分析师职业面临转型。经济转型也带来了大量非专业投资者，分析师所处的大环境在变，研报风格和发布形式也会变。新媒体传播是趋势。”他说。

这两天，证券市场投资圈被几位券商分析师的路演视频刷屏了，先是方正证券“兔子君”廖蕾，接着是海通证券美女分析师李淼，连某基金经理也加入网络主播行列。